En 1852, Levi Strauss, un inmigrante de Baviera, abrió un negocio de Haberdasy en San Francisco, a la altura de la fiebre del oro de California. Su negocio cotidiano le permitió identificar una necesidad entre los trabajadores locales: prendas que podrían soportar cualquier cosa. Junto con el sastre Jacob Davis, tuvo la intuición de combinar refuerzos de remaches de cobre y un tejido extremadamente duro, denim: por lo tanto, en 1873 nació el primer traje de trabajo de la cintura. Hoy llamamos a esa prenda "jeans azules".
