LEVI'S

1852년 바이에른 출신 이민자 리바이 스트라우스는 캘리포니아 골드러시가 한창이던 샌프란시스코에서 잡화점을 열었습니다. 그는 일상적인 비즈니스를 통해 현지 노동자들 사이에서 어떤 상황에서도 견딜 수 있는 옷에 대한 니즈를 파악할 수 있었습니다. 재단사 제이콥 데이비스와 함께 구리 리벳 보강재와 매우 튼튼한 원단인 데님을 결합하는 직관력을 발휘하여 1873년 허리를 감싸는 최초의 작업복이 탄생했습니다. 오늘날 우리는 이 옷을 "청바지"라고 부릅니다.