Nel 1852 Levi Strauss, un immigrato dalla Baviera, aprì un'attività di merceria a San Francisco, al culmine della corsa all'oro della California. La sua attività quotidiana gli ha permesso di identificare una necessità tra i lavoratori locali: gli indumenti che potrebbero resistere a qualsiasi cosa. Insieme al sarto Jacob Davis ebbe l'intuizione di combinare rinforzi del rivetto di rame e un tessuto estremamente duro, denim: così nel 1873 nacque la prima causa di lavoro in vita. Oggi chiamiamo quell'odo "jeans blu".
