1852 eröffnete Levi Strauss, ein Einwanderer aus Bayern, auf dem Höhepunkt des kalifornischen Goldrausches ein Kurzwarengeschäft in San Francisco. In seinem Tagesgeschäft erkannte er einen Bedarf bei den Arbeitern vor Ort: Kleidungsstücke, die allem standhielten. Zusammen mit dem Schneider Jacob Davis hatte er die Eingebung, Verstärkungen aus Kupfernieten mit einem extrem widerstandsfähigen Stoff, Denim, zu kombinieren: So entstand 1873 der erste Arbeitsanzug bis zur Taille. Heute nennen wir dieses Kleidungsstück "Blue Jeans".