LEVI'S

1852 öppnade Levi Strauss, en immigrant från Bayern, ett sybehörsföretag i San Francisco, på höjden av Kaliforniens guldrush. Hans dagliga verksamhet gjorde det möjligt för honom att identifiera ett behov bland lokala arbetare: plagg som tål allt. Tillsammans med skräddaren Jacob Davis hade han intuitionen att kombinera kopparnitförstärkningar och ett extremt tufft tyg, denim: 1873 föddes alltså den första arbetsdräkten mot midjan. Idag kallar vi det plagget för "blåjeans".