Nazywa się ASICS, „A nima Sana In C orpore S ano”, co oznacza: zdrowy umysł w zdrowym ciele, ponieważ filozofia firmy głosi, że ruch przynosi korzyści zarówno ciału, jak i umysłowi. W powojennej Japonii założyciel firmy, Kihachiro Onitsuka, dostrzegł w sporcie siłę rozpalania nadziei i optymizmu w ludziach. Poświęcił więc swoje życie i społeczeństwo pomaganiu jednostkom i całym społecznościom w poprawie ich samopoczucia poprzez sport. Po ponad 70 latach nadal tak uważają.